Jaki format zdjęć na stronę? WebP i AVIF to klucz do szybkiej strony

Ten artykuł to kompleksowy przewodnik po formatach zdjęć na strony internetowe. Dowiesz się, dlaczego odpowiedni wybór ma kluczowe znaczenie dla szybkości ładowania, pozycji w Google i doświadczeń użytkowników, a także poznasz praktyczne wskazówki, jak zoptymalizować grafikę na swojej witrynie.

Jak format obrazu wpływa na szybkość, SEO i wrażenia użytkowników

Jako ekspert w dziedzinie optymalizacji stron internetowych, zawsze podkreślam, że obrazy są często największymi elementami na stronie, a ich rozmiar i format mają bezpośredni wpływ na szybkość ładowania witryny. Wolno ładujące się strony to nie tylko frustracja dla użytkowników, ale także poważny problem dla Twojego pozycjonowania w Google. Wyszukiwarki premiują strony szybkie i responsywne, a nieoptymalizowane grafiki mogą znacząco obniżyć Twoje szanse na wysoką pozycję. Co więcej, każdy dodatkowy ułamek sekundy ładowania strony zwiększa współczynnik odrzuceń, co oznacza, że potencjalni klienci czy czytelnicy po prostu opuszczają Twoją witrynę, zanim zdążą zobaczyć jej zawartość. To prosta zależność: szybka strona = zadowolony użytkownik + lepsze SEO.

Core Web Vitals: Twarde dane, które pokazują znaczenie optymalizacji

Google od dawna jasno komunikuje, że doświadczenie użytkownika jest kluczowe, a od 2021 roku wskaźniki Core Web Vitals stały się oficjalnym czynnikiem rankingowym. Wśród nich szczególnie istotny dla obrazów jest Largest Contentful Paint (LCP), który mierzy czas ładowania największego elementu treści widocznego w obszarze roboczym przeglądarki. Bardzo często tym największym elementem jest właśnie obraz hero image, baner czy duża fotografia produktowa. Jeśli ten obraz jest nieoptymalizowany, czyli ma zbyt duży rozmiar pliku lub nieodpowiedni format, drastycznie spowalnia to ładowanie LCP, a co za tym idzie, negatywnie wpływa na ogólny wynik Core Web Vitals Twojej strony. W mojej praktyce widziałem wiele przypadków, gdzie sama optymalizacja obrazów, zwłaszcza przejście na nowoczesne formaty, potrafiła diametralnie poprawić wyniki LCP i tym samym pozycję strony w wyszukiwarce.

Krótki przegląd formatów: Od klasyki po rewolucję

Świat formatów graficznych na stronach internetowych ewoluuje w zawrotnym tempie. Jeszcze kilka lat temu dominowały JPEG i PNG, które dziś nazywamy "starą gwardią". Jednak wraz z rozwojem technologii i rosnącymi wymaganiami dotyczącymi wydajności, pojawiły się nowe, rewolucyjne formaty, takie jak WebP i AVIF. Każdy z nich ma swoje unikalne cechy, zalety i wady, a co najważniejsze swoje optymalne zastosowania. W kolejnych sekcjach szczegółowo omówię każdy z tych formatów, aby pomóc Ci podjąć świadomą decyzję, który z nich wybrać dla swojej witryny.

Klasyczne formaty graficzne: JPEG, PNG i SVG wciąż mają swoje miejsce

JPEG: Idealny format dla fotografii ale jakie ma ograniczenia?

JPEG (lub JPG) to format, który od dziesięcioleci króluje w świecie fotografii cyfrowej. Jest to format stratny, co oznacza, że podczas kompresji część danych obrazu jest bezpowrotnie usuwana. Dzięki temu pliki są znacznie mniejsze, co było i nadal jest jego główną zaletą. Jest to mój pierwszy wybór dla złożonych zdjęć i obrazów z bogatą paletą kolorów, gdzie niewielka utrata jakości jest niezauważalna dla ludzkiego oka, a priorytetem jest mały rozmiar pliku. Jednak JPEG ma swoje ograniczenia, zwłaszcza brak wsparcia dla przezroczystości.

• Zalety:
  • Bardzo dobra kompresja dla zdjęć i obrazów z wieloma kolorami.
  • Mały rozmiar pliku, co przekłada się na szybsze ładowanie.
  • Szerokie wsparcie we wszystkich przeglądarkach i programach graficznych.
• Wady:
  • Kompresja stratna każda kolejna edycja i zapis pliku pogarsza jakość.
  • Brak wsparcia dla przezroczystości.
  • Słabo sprawdza się w przypadku grafik z ostrymi krawędziami, tekstem czy jednolitymi kolorami (artefakty kompresji).

PNG: Mistrz przezroczystości i jakości, ale za jaką cenę?

PNG (Portable Network Graphics) to format bezstratny, co oznacza, że kompresja nie powoduje utraty danych, a co za tym idzie jakości obrazu. Jego największą zaletą jest obsługa przezroczystości, co czyni go niezastąpionym dla logotypów, ikon, grafik z przezroczystym tłem czy wszelkich elementów interfejsu użytkownika, które muszą idealnie wtopić się w tło strony. Kiedy potrzebuję idealnej jakości i przezroczystości, zawsze sięgam po PNG. Niestety, ta bezstratna jakość ma swoją cenę pliki PNG są zazwyczaj znacznie większe niż ich odpowiedniki w formacie JPEG, a także często większe niż WebP, co może negatywnie wpłynąć na szybkość ładowania strony.

• Zalety:
  • Bezstratna kompresja idealna jakość obrazu.
  • Pełna obsługa przezroczystości (kanał alfa).
  • Doskonały dla grafik z ostrymi krawędziami, tekstem i jednolitymi kolorami.
• Wady:
  • Zazwyczaj znacznie większe rozmiary plików w porównaniu do JPEG i WebP.
  • Nie nadaje się do fotografii (zbyt duże pliki).

SVG: Dlaczego Twoje logo i ikony muszą być wektorowe?

SVG (Scalable Vector Graphics) to zupełnie inna kategoria. Jest to format wektorowy, co oznacza, że obraz nie jest zbudowany z pikseli, lecz z matematycznych opisów kształtów, linii i kolorów. Dzięki temu grafiki SVG są w pełni skalowalne bez utraty jakości możesz je powiększyć do dowolnego rozmiaru, a zawsze będą wyglądać ostro i wyraźnie. Z tego powodu SVG to idealny format dla logotypów, ikon, prostych ilustracji, wykresów i wszelkich elementów, które muszą dobrze wyglądać na różnych rozdzielczościach ekranów i urządzeniach. Pliki SVG są zazwyczaj bardzo małe i mogą być edytowane bezpośrednio w kodzie, co daje dużą elastyczność. Zdecydowanie rekomenduję używanie SVG dla wszystkich elementów wektorowych na Twojej stronie.

Nowoczesne formaty WebP i AVIF: Klucz do szybszej strony

WebP: Złoty standard optymalizacji, który musisz znać już dziś

WebP to format opracowany przez Google, który w ostatnich latach stał się prawdziwym "złotym standardem" w optymalizacji obrazów dla stron internetowych. Moje doświadczenia pokazują, że WebP oferuje znaczące korzyści w porównaniu do klasycznych formatów, zarówno pod względem kompresji, jak i funkcjonalności. Jeśli zależy Ci na szybkości ładowania strony i wynikach Core Web Vitals, WebP to absolutny must-have.

Czym WebP przewyższa JPEG i PNG?

WebP łączy w sobie najlepsze cechy JPEG i PNG, oferując jednocześnie znacznie lepszą kompresję. Dla obrazów porównywalnych z JPEG, WebP potrafi zmniejszyć rozmiar pliku o 25-34% przy zachowaniu tej samej jakości wizualnej. W przypadku grafik z przezroczystością, czyli alternatywy dla PNG, WebP redukuje rozmiar pliku średnio o 26%. Co więcej, WebP obsługuje zarówno kompresję stratną, jak i bezstratną, a także animacje (jak GIF). To sprawia, że jest niezwykle wszechstronny i efektywny.

Cecha	WebP	JPEG	PNG
Kompresja	Stratna i bezstratna (do 34% lepsza niż JPEG, do 26% lepsza niż PNG dla przezroczystości)	Stratna (dobra dla zdjęć)	Bezstratna (słaba dla zdjęć)
Jakość	Wysoka, porównywalna z JPEG/PNG przy mniejszym rozmiarze	Dobra dla zdjęć, ale z utratą jakości przy kompresji	Idealna, bezstratna
Przezroczystość	Tak (kanał alfa)	Nie	Tak (kanał alfa)
Obsługa animacji	Tak	Nie	Nie (alternatywą jest APNG)

Czy WebP jest już w pełni bezpieczny? Wsparcie przeglądarek

Absolutnie tak. Wsparcie dla formatu WebP jest obecnie bardzo szerokie i obejmuje ponad 95% wszystkich przeglądarek, w tym wszystkie główne: Chrome, Firefox, Safari, Edge, Opera i wiele innych. Oznacza to, że możesz bez obaw wdrażać WebP na swojej stronie, mając pewność, że zdecydowana większość Twoich użytkowników zobaczy zoptymalizowane obrazy. Dla tych nielicznych, którzy korzystają ze starszych przeglądarek, zawsze można zastosować mechanizm fallbacku, o czym opowiem później.

AVIF: Nowy mistrz kompresji czy jest gotowy na podbój internetu?

AVIF (AV1 Image File Format) to najnowszy gracz na rynku formatów graficznych, oparty na kodeku wideo AV1. Jest to format, który z ogromnym potencjałem patrzy w przyszłość i który, moim zdaniem, wkrótce może stać się nowym standardem. AVIF obiecuje jeszcze lepszą kompresję i szersze możliwości niż WebP, co czyni go niezwykle ekscytującym dla każdego, kto dba o wydajność i jakość wizualną swojej strony.

Jeszcze mniejsze pliki przy jeszcze lepszej jakości jak to możliwe?

AVIF wyróżnia się przede wszystkim rewolucyjną kompresją. Pliki w tym formacie potrafią być o około 20-50% mniejsze niż WebP, a jednocześnie zachowują, a nawet poprawiają jakość wizualną. Jak to możliwe? AVIF wykorzystuje bardziej zaawansowane algorytmy kompresji, które są w stanie efektywniej kodować dane obrazu. Ponadto, AVIF obsługuje HDR (High Dynamic Range) i szeroką gamę kolorów, co przekłada się na bogatsze i bardziej realistyczne obrazy, zwłaszcza na nowoczesnych wyświetlaczach. To oznacza, że możemy serwować obrazy o niesamowitej jakości, jednocześnie drastycznie redukując ich rozmiar.

AVIF vs WebP: Kto wygrywa w kluczowych kategoriach?

Porównując AVIF i WebP, widzę wyraźnego zwycięzcę w kategorii efektywności. AVIF oferuje lepszą kompresję i szersze możliwości, takie jak HDR i obsługa szerokiej gamy kolorów, co jest szczególnie ważne dla profesjonalnych fotografów i projektantów. WebP jest już dojrzałym formatem z szerokim wsparciem, co czyni go bezpiecznym wyborem na dziś. AVIF jest formatem przyszłości, który dopiero zdobywa rynek, ale jego przewagi są niezaprzeczalne. Wyzwaniem dla AVIF jest nieco wolniejsze wdrażanie w niektórych narzędziach i systemach, a także potencjalnie większe zużycie zasobów procesora podczas kodowania, choć dla użytkownika końcowego jest to zazwyczaj niezauważalne.

• Kompresja: AVIF wygrywa, oferując pliki o 20-50% mniejsze niż WebP.
• Jakość: AVIF oferuje lepszą jakość wizualną, zwłaszcza dzięki wsparciu HDR i szerokiej gamy kolorów.
• Wsparcie dla przezroczystości: Oba formaty obsługują przezroczystość.
• Wsparcie przeglądarek: WebP ma szersze i bardziej ugruntowane wsparcie. AVIF dynamicznie rośnie, ale wciąż jest nieco za WebP.
• Złożoność kodowania: Kodowanie AVIF może być bardziej zasobożerne.

Aktualne wsparcie dla AVIF czy możesz już z niego korzystać?

Wsparcie dla AVIF dynamicznie rośnie i obecnie obejmuje już ponad 90% pokrycia użytkowników w najnowszych wersjach głównych przeglądarek, takich jak Chrome, Firefox i Edge. Safari również wprowadziło wsparcie dla AVIF. To oznacza, że już teraz możesz zacząć korzystać z AVIF na swojej stronie, aby zapewnić użytkownikom najszybsze i najwyższej jakości obrazy. Moja zalecana strategia to serwowanie obrazów w formacie AVIF, z WebP jako alternatywą (fallback) dla przeglądarek, które jeszcze go nie obsługują, a na końcu, jako ostateczne rozwiązanie, klasyczny JPEG lub PNG. Możesz to łatwo osiągnąć za pomocą tagu `` w HTML:

Jak wybrać idealny format zdjęcia w 3 krokach? Praktyczny przewodnik

Wybór odpowiedniego formatu obrazu nie musi być skomplikowany. Poniżej przedstawiam prosty, trzyetapowy proces, który pomoże Ci podjąć najlepszą decyzję dla każdego elementu graficznego na Twojej stronie.

Krok 1: Określ typ obrazu (zdjęcie, ilustracja, logo, grafika z tekstem)

Zacznij od zidentyfikowania, z jakim typem obrazu masz do czynienia. Czy to fotografia z dużą liczbą detali i przejść tonalnych? A może proste logo z ostrymi krawędziami i jednolitymi kolorami? Czy jest to ikona, czy może złożona ilustracja? Różne typy grafik najlepiej sprawdzają się w różnych formatach. Na przykład, fotografia będzie wymagała innej kompresji niż grafika z tekstem, gdzie ostrość jest kluczowa.

Krok 2: Zdecyduj, czy potrzebujesz przezroczystości lub animacji

Kolejnym kluczowym pytaniem jest, czy obraz wymaga przezroczystego tła. Jeśli tak, od razu eliminujesz JPEG. Formaty takie jak PNG, WebP, AVIF i SVG doskonale radzą sobie z przezroczystością. Jeśli natomiast potrzebujesz animacji, Twoje opcje to GIF, WebP lub AVIF. Ta decyzja znacząco zawęża pole wyboru i ułatwia podjęcie ostatecznej decyzji.

Krok 3: Wybierz format na podstawie priorytetu: jakość vs. rozmiar pliku

Na koniec zastanów się, co jest dla Ciebie najważniejsze: absolutna jakość bez żadnych strat, czy możliwie najmniejszy rozmiar pliku? W większości przypadków na stronach internetowych dążymy do balansu, ale priorytety mogą się różnić w zależności od kontekstu. Poniższa tabela podsumowuje moje rekomendacje:

Typ obrazu	Priorytet (np. jakość, rozmiar, przezroczystość)	Zalecany format
Fotografia (bez przezroczystości)	Mały rozmiar pliku, dobra jakość	AVIF (najlepiej), WebP, JPEG
Logotyp, ikona (z przezroczystością)	Jakość bez strat, skalowalność, przezroczystość	SVG (dla wektorowych), AVIF, WebP, PNG
Grafika z tekstem, zrzut ekranu	Ostrość tekstu, mały rozmiar	AVIF, WebP, PNG
Animacja	Mały rozmiar, płynność	AVIF, WebP, GIF (tylko dla prostych)

Optymalizacja obrazów: Co poza wyborem formatu musisz wiedzieć?

Wybór odpowiedniego formatu to dopiero początek drogi do w pełni zoptymalizowanej strony. Jest wiele innych aspektów, na które zwracam uwagę w swojej pracy, a które mają kluczowe znaczenie dla wydajności i SEO.

Kompresja stratna czy bezstratna? Co musisz wiedzieć, by nie stracić jakości

Rozróżnienie między kompresją stratną a bezstratną jest fundamentalne. Kompresja stratna (jak w JPEG, WebP w trybie stratnym, AVIF w trybie stratnym) usuwa część danych, co pozwala na drastyczne zmniejszenie rozmiaru pliku, ale z niewielką, często niezauważalną utratą jakości. Jest idealna dla fotografii. Kompresja bezstratna (jak w PNG, SVG, WebP w trybie bezstratnym, AVIF w trybie bezstratnym) zachowuje wszystkie dane, gwarantując idealną jakość, ale pliki są większe. Stosuję ją dla grafik, gdzie każdy piksel ma znaczenie, np. logotypów czy ikon. Kluczem jest znalezienie złotego środka maksymalna kompresja przy minimalnej, akceptowalnej utracie jakości.

Najlepsze narzędzia do konwersji i kompresji zdjęć (wtyczki WordPress i online)

Na szczęście nie musisz ręcznie optymalizować każdego obrazu. Istnieją świetne narzędzia, które to za Ciebie zrobią:

• Imagify (wtyczka WordPress): Jedna z moich ulubionych wtyczek. Automatycznie konwertuje i optymalizuje obrazy do formatów WebP (a ostatnio także AVIF) przy wgrywaniu, oferując różne poziomy kompresji.
• Converter for Media (wtyczka WordPress): Kolejna doskonała wtyczka, która automatycznie generuje i serwuje obrazy w formatach WebP i AVIF, zapewniając fallback dla starszych przeglądarek. Bardzo prosta w konfiguracji.
• TinyPNG / TinyJPG (online): Proste i skuteczne narzędzia online do kompresji PNG i JPEG. Warto z nich skorzystać, jeśli potrzebujesz szybko zoptymalizować pojedyncze pliki.
• Squoosh (online): Narzędzie od Google, które pozwala na eksperymentowanie z różnymi formatami (w tym WebP i AVIF) i poziomami kompresji, oferując podgląd na żywo i porównanie jakości.

Prawidłowe wymiary i skalowanie jak uniknąć wczytywania zbędnych pikseli

To podstawowa zasada, o której często się zapomina: serwuj obrazy w rozmiarze, w jakim będą wyświetlane. Jeśli obraz ma być wyświetlony na stronie o szerokości 800 pikseli, nie ma sensu wgrywać go w rozdzielczości 4000 pikseli. Wczytywanie zbędnych pikseli to marnowanie przepustowości i obciążanie przeglądarki użytkownika, co bezpośrednio wpływa na spowolnienie strony. Zawsze upewnij się, że Twoje obrazy są odpowiednio skalowane przed wgraniem lub skorzystaj z funkcji responsywnych obrazów w HTML (`srcset`, `sizes`) oraz wtyczek WordPressa, które automatycznie generują różne rozmiary obrazów.

Rola "lazy loading" i dlaczego Twoja strona go potrzebuje

Lazy loading, czyli leniwe ładowanie obrazów, to technika, która znacząco poprawia początkową szybkość ładowania strony. Polega ona na tym, że obrazy znajdujące się poza widocznym obszarem ekranu (tzw. "below the fold") nie są ładowane od razu, lecz dopiero wtedy, gdy użytkownik przewinie stronę i zbliży się do nich. Dzięki temu przeglądarka nie musi ładować wszystkich obrazów naraz, co przyspiesza wyświetlanie najważniejszej treści. Nowoczesne przeglądarki wspierają lazy loading natywnie za pomocą atrybutu `loading="lazy"`, a w WordPressie jest on domyślnie włączony.

Znaczenie nazwy pliku i atrybutu ALT dla pozycjonowania w Google

Na koniec, nie zapominaj o SEO! Nazwy plików i atrybuty ALT to małe, ale ważne detale. Zamiast `DSC12345.jpg`, użyj opisowej nazwy, np. `niebieskie-auto-sportowe.webp`. W ten sposób pomagasz wyszukiwarkom zrozumieć zawartość obrazu. Atrybut `alt` jest jeszcze ważniejszy powinien krótko i trafnie opisywać, co znajduje się na obrazie. Jest to kluczowe dla dostępności (dla osób korzystających z czytników ekranu) oraz dla SEO, ponieważ Google wykorzystuje tekst alternatywny do indeksowania obrazów i rozumienia kontekstu strony. To prosta zasada, która przynosi wymierne korzyści.

Wdrażanie nowoczesnych formatów w praktyce: Przewodnik krok po kroku

Jak serwować obrazy WebP i AVIF z automatycznym wsparciem dla starszych przeglądarek?

Jak już wspomniałem, kluczem do skutecznego wdrożenia nowoczesnych formatów jest tag ``. Pozwala on przeglądarce wybrać najbardziej optymalny format obrazu, który jest przez nią wspierany. Dzięki temu masz pewność, że użytkownicy korzystający z najnowszych przeglądarek otrzymają obrazy w AVIF, ci z nieco starszych w WebP, a wszyscy inni w klasycznym JPEG lub PNG. To elastyczne podejście gwarantuje najlepszą wydajność dla każdego użytkownika, bez konieczności rezygnacji z kompatybilności. Oto przykład, który zawsze rekomenduję:

Pamiętaj, aby zawsze podać atrybuty `width` i `height` w tagu ``, aby zapobiec przesunięciom układu (CLS Cumulative Layout Shift), co jest kolejnym ważnym wskaźnikiem Core Web Vitals.

Praktyczne wskazówki dla użytkowników WordPressa: Polecane wtyczki i ustawienia

Dla użytkowników WordPressa, wdrożenie nowoczesnych formatów jest znacznie prostsze dzięki dedykowanym wtyczkom. Oto moje sprawdzone rekomendacje:

• Imagify: Po zainstalowaniu i aktywacji, Imagify automatycznie optymalizuje wszystkie nowe obrazy, które wgrywasz, a także pozwala na masową optymalizację istniejących. Kluczowe ustawienia to wybór poziomu kompresji (np. "Aggressive" dla najlepszych wyników) oraz włączenie opcji generowania i serwowania obrazów WebP (a ostatnio także AVIF). Wtyczka automatycznie zajmuje się tagiem `` i fallbackiem.
• Converter for Media: Ta wtyczka jest doskonała, jeśli chcesz skupić się wyłącznie na konwersji do WebP i AVIF. Działa w tle, tworząc alternatywne wersje obrazów i serwując je użytkownikom w zależności od wsparcia przeglądarki. W ustawieniach możesz wybrać, które formaty mają być generowane (WebP, AVIF), a także czy mają być konwertowane obrazy z folderu motywu czy tylko z biblioteki mediów.
• Ustawienia responsywności: Niezależnie od wtyczki, upewnij się, że Twój motyw WordPressa poprawnie obsługuje responsywne obrazy (atrybuty `srcset` i `sizes`). Większość nowoczesnych motywów robi to domyślnie.

Przyszłość formatów graficznych na stronach WWW: Co nas czeka?

Podsumowanie: Jaki format wybrać, aby Twoja strona była liderem szybkości?

Podsumowując, wybór odpowiedniego formatu obrazu to jeden z najprostszych, a jednocześnie najbardziej efektywnych sposobów na przyspieszenie Twojej strony i poprawę jej pozycji w Google. Moje rekomendacje są jasne:

• WebP to obecny standard używaj go dla większości obrazów, zarówno zdjęć, jak i grafik z przezroczystością, aby uzyskać doskonały balans między jakością a rozmiarem pliku.
• AVIF to przyszłość zacznij go wdrażać już teraz, jeśli zależy Ci na maksymalnej kompresji i najlepszej jakości wizualnej, zawsze z fallbackiem do WebP i JPEG/PNG.
• JPEG wciąż ma swoje miejsce dla fotografii bez przezroczystości, gdzie akceptowalna jest niewielka utrata jakości.
• PNG jest niezastąpiony dla grafik wymagających bezstratnej jakości i przezroczystości, ale staraj się go zastępować WebP lub AVIF, jeśli to możliwe.
• SVG to obowiązkowy format dla logotypów, ikon i wszelkich grafik wektorowych, zapewniający idealną skalowalność.

Zawsze pamiętaj o kompleksowej optymalizacji: kompresji, odpowiednich wymiarach, lazy loading i poprawnych atrybutach ALT. To wszystko razem sprawi, że Twoja strona będzie prawdziwym liderem szybkości.

Przeczytaj również: Kto zarządza stroną WWW? Poznaj kluczowe role i modele zarządzania

Czy nadchodzi kolejny rewolucyjny format? Czego możemy się spodziewać?

Rynek formatów graficznych jest niezwykle dynamiczny. Ciągły rozwój technologii kompresji, rosnące wymagania dotyczące jakości wizualnej (np. HDR, szeroka gama kolorów) oraz dążenie do jeszcze lepszej wydajności w internecie sprawiają, że możemy spodziewać się kolejnych innowacji. Już teraz trwają prace nad nowymi kodekami i formatami, które mogą jeszcze bardziej zrewolucjonizować sposób, w jaki serwujemy obrazy. Moim zdaniem, przyszłość będzie należała do formatów, które oferują najlepszą kompresję przy zachowaniu najwyższej jakości, są elastyczne i wspierają nowoczesne funkcje wizualne, a jednocześnie są szeroko adoptowane przez przeglądarki i narzędzia. Jedno jest pewne: optymalizacja obrazów pozostanie kluczowym elementem sukcesu każdej strony internetowej.